傲游引发视频网站恐慌,客户或要求统计屏蔽数据
分类:业内动态 文章来源:王冠雄博客

  有种的傲游,危险的树敌。广告能不能拦、能不能破坏别人的商业模式、网民的权利在哪里?这些严肃的商业伦理,行业需要有一个基本共识。请看深度

商业模式 遨游浏览器 工具拦截广告 视频网站

      “工具拦截广告”再次掀起了一轮口水战。

  这一次,惹事的是傲游浏览器,其新功能“快进”可以让用户直接跳过视频网站的前置广告。在赢得网民喝彩的同时,也引发了各大视频网站的强烈质疑。

  广告到底能不能拦截、能不能“破坏”别人的商业模式、网民的权利在哪里?这些严肃的商业伦理,行业需要有一个基本共识。

  【有种的傲游】

  日前,知名浏览器公司——傲游宣布发明了一项技术,可以让用户在观看视频节目时对贴片广告选择看或者快进。这个快进“—>—>”键的产生,在视频网站行业顿时掀起了轩然大波。

  傲游公告一出,在微博上得到众多网民力挺。许多人吐槽,现在视频网站贴片广告过多过长,从最早的1条到4-5条;从只有片前到片前、片中、片尾,叫人真心Hold不住。据国内调研机构DCCI调查显示,仅有3.8%的用户能忍受45秒视频广告时长。

  于是,产生了各种屏蔽网络视频广告的方法。主要有:1、乖乖掏钱成为会员,获得不加载广告的视频观看权。2、使用专门的广告屏蔽软件。3、安装带有屏蔽视频广告的浏览器。4、在相关浏览器中安装屏蔽插件。1需要掏钱,2、4都需要点技术含量,3会被起诉。傲游属于第4种。

  网友乐了,但视频网站却坐不住了。据报道,某视频网站负责人已经表示:“视频网站花大钱购买版权免费播放给用户看,这是一种交换,任何人都无权屏蔽广告!”最近优酷为此还将猎豹告上了法庭。业界已传出消息,傲游很可能也为此被告上法庭。

  但傲游显然不打算退缩,傲游首席执行官陈明杰不仅在微博上公开叫板:“我不反对视频前又臭又长的广告,但我誓死捍卫用户快进的权利!”与此同时,分众框架广告已全面铺开,借助这个能影响全国数亿主流网络人群的优质传播利器,势必将会加剧该事件的爆破力和影响力。

商业模式 遨游浏览器 工具拦截广告 视频网站

  【危险的树敌】

  “如果快进功能流行,会导致视频广告很难评估哪些被正常收视了,哪些被略过了,整个投放效果就很难保障。”一位资深快消品企业的市场负责人表示。

  一直以来,视频网站贴片广告因为无法转台,多年来一直被认为比电视广告更强制,成为独特优势。实际上因为看视频时有45-60秒的广告,所以许多人利用这个时间去卫生间、喝水、查找其它视频。如果傲游们的快进技术普及开来,那么视频广告的强制性将大大降低,对长期亏损的视频网站行业简直是雪上加霜。

  据法律人士分析,傲游推出的快进键不算直接屏蔽广告,只是提供给了用户一个快进的选择,从而在法律上规避了相应的责任。也就是说,傲游提升了用户体验却可能砸了视频网站的饭碗。

  然而,视频网站们岂能坐视不理?你扳着指头数一数,优酷土豆、搜狐、百度爱奇艺、腾讯视频,哪一个不是大家伙?得罪了这些产业巨头,后果很严重。从实力上说,只有擅长冲突营销的360才hold得住。

  公平的说,对还未上市、体量还不够大的傲游来说,这是一次带点技术理想主义的危险树敌。

  【客户或要求统计屏蔽数】

  简而言之,傲游推出“快进”对网友有利,改善了体验;对视频网站有害,影响了客户的投放效果。

  如果网民开始大规模屏蔽网络视频广告的话,那么,视频广告行业的核心商业模式--CPM(每千人曝光成本)收费模式将受到严重拷问。

  互联网专家陈永东认为,一般都认为视频广告播放次数与视频本身播放次数大致相当,当用户屏蔽后广告播放总次数是否会多算?这将很可能导致,企业客户要求视频网站公开CPM计算广告播放次数的方法。至少其中应该明确回答:被屏蔽的广告是否也被计算进了总播放次数中?

  当然,任何事都有两面性。这也给视频网站带来了一个新的机遇。那就是,利用积累的用户浏览数据,精准推送用户可能感兴趣的广告,从而大幅度降低被屏蔽的几率。这也是大数据时代,视频网站们必须完成的进化。

  调查显示,15%的用户选择各种浏览器屏蔽技术来过滤广告,用百度随意搜索视频广告过滤就会跳出许多方法。哪里有需求,哪里就有市场。挡是挡不住的。

  当然,15%这个比例还是非常低的。大多数网民不懂如何屏蔽,也懒得去搜索安装,宁愿忍着看。这个世界,本来就是灰色的。存在即合理。

  总结一下:

  很简单,把扳机交给用户。傲游的“快进”本质上是提供了一个工具,关键在于使用工具的人。打个比方,商店里合法卖刀,人买回去是削水果还是砍人,和商店无关。同理,视频网站可以选择“屏蔽广告就不给播放”,用户也可以看或不看,这都是市场法则。

  用户的电脑用户做主,无论是谁都不能剥夺用户自由选择的权力。这是一个基本法则,不管是谁、多强势、贡献多大,都不可以!当年3Q大战腾讯要求用户“二选一”,便是一个惨痛的、自毁长城的决断。

  同时,这对视频网站也是一个机会。如何使用大数据技术,充分发掘不同用户的习惯,推送真正有针对性、用户不会屏蔽的广告,才是未来的长久之计。